Zeki Triko sahibi Şefik Kaya: Yerli markalar AVM kapısında bekliyor

Dünya Gazetesi’nden Nurdoğan Arslan Ergün’e konuşan Şefik Kaya, iş insanı Zeki Başeskioğlu tarafından 1958 yılında kurulan ve Türkiye’de birçok ilke imza atan Zeki’nin çiçeği burnunda patronu. Şefik Kaya markayı bir üst noktaya taşımak için atağa geçti. Üretime kaldığı yerden devam eden marka, mayonun yanında bu yıl hazır giyim koleksiyonlarını da müşterilerinin beğenisine sunacak.

Turizm sektöründe çalışırken ‘yok olmasını istemediği bir markaya yeniden hayat vermek için’ Zeki’yi alarak, kendi deyimiyle ‘çok merak ettiği’ bir iş kolu olan modaya giren iş insanı Şefik Kaya, 1,5 yıl gibi kısa bir süre olmasına rağmen yeni işine âşık olmuş. “Bu işe girerken sektörden tanıdıklarım ‘sen delisin’ dedi. Evet, benimki deli cesaretiydi” diyen Kaya, işin içine girince zorluğu gördüğünü ancak “Ben bu işi çok sevdim” diyerek işine tutku ile bağlandığını belirtiyor.

“ZEKİ’NİN ÜRETİM GÜCÜ BENİ ÇEKTİ”

Şefik Kaya, hiç bilmediği bir sektöre nasıl yatırım yaptığını ise şu cümlelerle anlatıyor:

“Marka olarak Zeki’yi biliyordum, reklamlarıyla bir dönemin konuşulan markasıydı. İlk sorum; ‘marka güzel ama mutfak nasıl’ oldu. Çünkü birçok marka tasarım yaptırıyor, gidip başka yerlerde ürettiriyor. Zeki, tasarımını da üretimini ve daha birçok noktayı. Bu iş öyle özellikli bir iş ki herkesin yapması kolay değil. Kumaşı, renkleri tamamen el emeği gerektiriyor. Seri üretimle bu kalite elde edilemez. Biz mevcut çalışanlarla yola devam ediyoruz.”

Şu an üretimde 80 kişi ile yoluna devam eden marka, yakında istihdamı 100 kişiye çıkarmaya hazırlanıyor.

3 YILDA 20 MİLYON DOLARLIK YATIRIM

“Kaliteli mayo markası olarak bilinirliği yüksek olan Zeki’yi kaldığı yerden daha yukarılara taşımak için yola çıktık” diyen Kaya, yeni yatırımlar için çoktan kolları sıvamış.

İlk olarak çekimler için ünlü fotoğrafçı Mert Alaş ile anlaştıklarını kaydeden Kaya, dünyaca ünlü model Irina Shayk ile 2023 kampanya çekimlerini yaptıklarını hatırlatıyor.

2023’ü geçiş yılı olarak gördüklerini asıl atağın bu yıl olacağını söyleyen Antalyalı iş insanı Kaya, “2024 yılı çekimleri, Miami’de Victoria Secret melegi olan ve Cartier, Chanel, Dior, Farfetch, Louis Vuitton, Gucci, Armani, Dolce Gabbana gibi uluslararası markaların yüzü ünlü model Lais Ribeiro ile çekildi. Fotoğraf çekimlerini ise dünyanın sayılı moda fotoğrafçılarından Jerome Duran yaptı” diyor.

Kaya, yeni dönem yatırımları mağazalaşma, koleksiyon, reklam ve online kanal olarak 4 ana başlıkta topluyor. Franchise dahil Zeki’nin şu anda Türkiye genelinde 10 mağazası bulunuyor. Hedef bu yıl 10 mağaza daha açmak. 2025’te ise 5’i yurtdışında olmak üzere 10 mağaza daha açmak istediklerini açıklayan Kaya, 3 yılda 30 mağaza hedefini anlatıyor. 7 milyon doları mağaza, 3 milyon doları reklam olmak üzere diğer tüm yatırımlarla toplam 20 milyon dolarlık bütçe oluşturduklarını aktaran Kaya, hammadde gibi sabit giderlerin bu bütçenin dışında olduğunu aktarıyor.

“DUBAİ’DE ŞİRKET KURDUK, MAĞAZALAŞACAĞIZ”

Niş bir müşteri kitlesi bulunan Zeki’nin öncelikli hedefi Türkiye pazarı. Öncelikle Türkiye’de mağazalaşma çalışmalarına ağırlık vereceklerini dile getiren Şefik Kaya, bir yandan da yurtdışı ayağını boşta bırakmak istemiyor. “Dubai’de şirketimizi kurduk. Orda da mağaza hedefliyoruz” diyen Kaya, ilk etapta online olarak var olacaklarını belirtiyor. Markanın rotasında Rusya ve Amerikan pazarı da var.

ZENGİN RUS TURİSTLERE ZEKİ ÜRÜNÜ HEDİYE

Escape markasıyla turizm tarafındaki faaliyetlerine de devam eden Şefik Kaya, bu noktada her iki alanda bütünleşmiş çalışmanın yollarını geliştiriyor. “Escape markasıyla yabancı ziyaretçilere tur üretiyoruz” diyen Kaya, yeni bir iş birliğinin de duyurusunu yapıyor. Kaya, “Özel anlaşma ile acenteler, Rusya’dan gelen zengin turistlere Zeki markalı ürünleri hediye etmeyi düşünüyor. Bu tür çalışmaları artıracağız. THY ile görüşme yapıp özellikle business bölümünde reklam amaçlı neler yapabiliriz bakacağız” diyor.

ZEKİ, İTALYA’DAN HAZIR GİYİME GİRİYOR

Şefik Kaya, ‘aşkla’ bağlandığı Zeki’yi şimdi de farklı bir boyuta taşıyıp hazır giyim markasına dönüştürmeye hazırlanıyor. İtalyan üst segment markaların tasarımcılarıyla iş birliğine giden marka, kadın-erkek-çocuk tüm ürün gruplarında kapsül koleksiyonla ekim ayından itibaren hazır giyim ürünlerini mağazalara taşıyacak. Aslında markanın geçmişinde triko ile hazır giyim üretimi bulunuyor.

Bunu yeniden hayata geçirip ilk etapta 100-150 parçalık kapsül bir koleksiyon hedeflediklerini açıklayan Kaya, hazır giyim üretimini İtalya’daki partner fabrikada yapacaklarını belirtiyor. Made in İtaly olarak sunacakları ürünlerin tüm Zeki mağazalarında olacağını kaydeden Kaya, “Zeki’nin plaj giyimindeki 66 yıllık birikimini hazır giyime de taşıyacağız. 2024’te tüm ailenin günlük yaşamdan tatile kadar ihtiyacı olan kaliteli giyim ürünlerini sunan bir dünya markası olarak konumlanacağız” diyor.

Bugün aksesuar grubu da dahil edildiğinde 700 parçalık koleksiyona sahip olan Zeki, hazır giyimle birlikte sayıyı yukarı taşıyacak.

500 BİN SADIK MÜŞTERİ HEDEFLENİYOR

Sadık Zeki müşterilerinin hazır giyimi de beklediğini dile getiren Kaya, markanın yarım asırlık sadık müşterilere sahip olduğunu hatırlatıyor. Markanın hedef kitlesi her ne kadar AB grubu olsa da Şefik Kaya, A plus müşterileri de çekmeyi amaçlıyor. Hedef, daha genç grupla birlikte 500 bin sadık müşteri yaratmak.

ANNE İLE GELEN KIZA YÜZDE 50 İNDİRİM

Belli bir yaş grubundaki kadınların Zeki’nin sadık müşterisi olduğunu söyleyen Kaya, şimdiki hedeflerinin 27 yaş ortalaması kızları da çekmek olduğuna işaret ediyor. Marka, bu amaçla anne-kız kampanyası bile başlatmış; annesiyle alışverişe gelen kızlara yüzde 50 indirim uygulanacak.

“AVM’LER YERLİ MARKALARI SIRADA BEKLETİYOR”

Marka olarak agresif bir mağazalaşma politikasına hazır olduklarını ancak yer bulamadıklarını anlatan Şefik Kaya’nın AVM’lerle ilgili şikâyeti var. Kaya, “AVM yönetimleri yerli markaları geri plana itiyor. Özellikle A plus AVM’lerde mağaza açmak istiyoruz. ‘Sıraya aldık’ diyorlar ama boş dükkanlar olduğu halde o sıra hiç gelmiyor. Gelenler de astronomik rakamlarla hava parası istiyor. Zeki İtalya kökenli bir marka olsaydı hemen hepsi kapı açardı. İstanbul’daki bir-iki cadde dışında yer alacağımız büyük cadde de yok. Bizim mutlaka AVM’de olmamız lazım.” dedi.

ONLİNE SATIŞLAR ZEKİTRİKO.COM ADRESİNDE

Fiziki mağazaların yanı sıra e-ticaret kanalıyla da müşterilerine ulaşan Zeki markası, e-pazar yerlerinin yanı sıra ağırlıklı satışını zekitriko.com adresinden yapıyor. Bugün ciro içerisinde e-ticaretin payı yüzde 25’lerde. Yeni dönemde online yatırımlarını da artıracak olan marka, tüm koleksiyonlarıyla dünya pazarında dijitalde olacak. Hedef, tüm dünyada e-ticaretin payını ciro içerisinde yüzde 50’lere taşımak.

7 BİN EUROYA SWAROVSKİ TAŞLI ÖZEL MAYO

Plaj grubunda Swarovski ile özel bir anlaşma yaptıklarını açıklayan Şefik Kaya, “Swarovski taşlarla işlenmiş çok özel mayo ürettik. Bizim ürünlerimiz zaten niş bir pazara hitap ediyordu, şu an 15 adet yaptığımız bu ürünümüz daha da özel alıcılara sunulacak. Çok özel tekniklerle karanlık odada yapılan bu ürünler kendi mağazalarımız, dijital ve Beymen gibi perakende noktalarında satılacak. Çok özel ve sınırlı sayıda olan bu ürünün fiyatı 3 bin ila 7 bin euro arasında olacak” bilgisini verdi.

BİR YILDA 4 KOLEKSİYON ÇIKACAK

Zeki markasıyla alanında bir ilki yaparak yıllık 4 ayrı koleksiyon oluşturduklarını açıklayan Kaya, koleksiyonları şöyle sıraladı:

“15 Mart’ta çıkarılan Heart of the Nature doğanın kalbi ilk koleksiyon. 1 Nisan’da çıkarılacak Glam Shade şehir parıltısı. 3 Mayıs’ta Sun Kissed güneşin öpücüğü Ekim ayında da made in İtalya koleksiyonu piyasaya çıkarılarak ayların ruhu koleksiyonlarda yer bulacak.”

“KRİZ DÖNGÜSÜNE TAKILMIYORUZ”

Sıkılaşma politikası ve ekonomik tablonun planlarını nasıl etkileyeceğini sorduğumuz Şefik Kaya, çok krizlere takılmadığını söylüyor ve ekliyor:

“Bu ülkede her 3-5 yılda krizler yaşıyoruz zaten. Bu artık bir döngü oldu. Önceden krizleri öngöremezdik ama şimdiki kriz yine öngörülebilir. O yüzden biz takılmıyoruz. Biz böyle bir ülkeyiz. Her gün yeniden buna da alışmalıyız. Her gün yeniden doğuyoruz. Buna alışıp katma değere odaklanmak zorundayız.”

patronlardunyasi.com

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

ngsbahis
ngsbahis
onwin
onwin
onwin
onwin
paribahis
paribahis
paribahis
perabet
perabet
perabet
piabet
pinup
pulibet
redwin
1xbet
sahabet
sekabet
setrabet
slotbar
superbahis
timebet
tipobet
tipobet
tumbet
vdcasino
vevobahis
Abdulla62630105
asyabahis
betcup
betorspin
betpark
betpark
betpas
betpas
betper
betper
betsat
betvole
casinovale
dinamobet
dumanbet
elexbet
elitbahis
extrabet
extrabet
favoribahis
gobahis
goldenbahis
Asyabahis
bahsegel giriş
bahsegel giriş
betmarlo giriş
casibom giriş
jojobet
lidyabet giriş
lidyabet
betmoon
betnano
asyabahis
bahigo
bahigo
bahigo
bahiscom
bahiscom
belugabahis
belugabahis
betcup
betpark
betroad
bets10
bettilt
betvole
casibom
casinomaxi
casinoper
cratosslot
dinamobet
dinamobet
dinamobet
goldenbahis
grandpashabet
holiganbet
hovardabet
imajbet
interbahis
jojobet
limanbet
limanbet
makrobet
mariobet
mariobet
mariobet
matbet
meritking
mobilbahis
mostbet
nakitbahis
ngsbahis
redwin
redwin giriş
vdcasino
venüsbet
grandpashabet
supertotobet giriş
tipobet giriş
vdcasino giriş
betcup giriş
sekabet giriş
romabet
romabet
sahabet
savoybet
savoybet
savoybetting
tipobet
tulipbet
avcılar escort
esenyurt escort
bahçeşehir escort
beylikdüzü escort
bakırköy escort
halkalı escort
şirinevler escort
şişli escort
istanbul escort
esenyurt escort
avcılar escort
tarafbet
betist giriş
showbet
xslot giriş
favorislot
barn festival
pragmatic slot oyunları
radissonbet
egt oyna
betmarlo
floating dragon oyna
bonus hunt" rel="dofollow">bonus hunt">bonus hunt
aresbet
tombala oyna
wild wild riches oyna
betibom
dog house megaways
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
wild west gold oyna
markaj giriş
trwin giriş
altıncasino
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
sugar rush oyna
hiperwin
sweet bonanza oyna
diyarbet
diyarbet
mrbahis
favorislot
markaj giriş
trwin
big bass bonanza oyna
gates of olympus oyna
egt oyna
favorislot
markaj giriş
trwin
betingo
bahisbudur
casi pol
casipol giriş
casipol giriş
casipol
casipol
romabet
mrbahis
casipol şikayetvar
casipol giriş
casipol twitter
casipol şikayet
casipol
casipol güncel giriş
casipol güncel
casipol giriş
casipol girişi
Betmarino
Maltcasino
Noktabet
Pokerklas
Klasbahis
Betingo
Avrupabet
Betcio
Pashagaming
Pusulabet
Betexper
Betsmove
Slotbar
Betnano
Galabet
Betexper
Cratossporting
Dumanbet
Elexbet
Favorislot
Pendik Escort
pendik escort
gorabet
hilbet
hilbet
ikimisli
ikimisli
interbahis
jasminbet
klasbahis
klasbahis
kordonbet
kralbet
kralbet
ligobet
limanbet
limanbet
mariobet
markajbet
marsbahis giriş
matadorbet
matadorbet
meritking
milanobet
milanobet
milosbet
milosbet
mostbet
mostbet
mrbahis
mrbahis
neyine
noktabet
norabahis
oleybet
onbahis
orisbet
xslot
superbetin
tarafbet giriş
tulipbet giriş
padisahbet
padişahbet
palacebet
palacebet
perabet
perabet
pinup
pokerbeta
polobet
polobet
pusulabet
pusulabet